QuestMobile發布的《2024年中國互聯網廣告市場半年大報告》揭示，上半年中國互聯網廣告市場規模已達到3514億元人民幣，展現出強勁的增長韌性。其中，食品飲料行業的互聯網銷售表現尤為亮眼，成為推動市場增長的重要引擎。
一、市場全景：規模穩健增長，結構持續優化
報告數據顯示，在宏觀經濟環境復雜多變的背景下，互聯網廣告市場依然保持了穩步增長。3514億元的總規模，得益于短視頻、社交、電商等平臺的持續商業化深耕，以及廣告主對效果轉化和品牌建設雙重需求的提升。移動互聯網用戶時長與消費習慣的深度綁定，為廣告變現提供了堅實的基礎。市場結構正從過去的流量粗放型競爭，轉向以內容、數據和場景為核心的精細化運營階段。
二、核心驅動力：食品互聯網銷售異軍突起
本次報告特別指出，食品飲料行業的互聯網銷售是上半年廣告市場增長的核心驅動力之一。具體表現為：
- 線上消費習慣固化：生鮮電商、即時零售、直播帶貨的普及，使得食品、酒水、零食等品類的線上購買成為常態。廣告主為爭奪用戶注意力與市場份額，大幅增加了在內容平臺、電商平臺及社交媒體的廣告投入。
- 新消費品牌持續加碼：大量新興食品飲料品牌依托互聯網完成從0到1的爆發，它們高度依賴效果廣告進行精準觸達和銷售轉化，推動了信息流廣告、搜索廣告和KOL內容營銷的繁榮。
- 大促節點表現強勁：在618等大型電商購物節期間，食品作為高頻、剛需品類，其廣告投放量和銷售額均位居前列，平臺與品牌方的聯合營銷活動有效拉動了整體廣告大盤。
三、平臺格局：短視頻與電商主導，社交與內容融合深化
從媒介平臺來看，以抖音、快手為代表的短視頻平臺，憑借龐大的用戶基數、高粘性的使用時長和“興趣內容-直播帶貨”的閉環生態，占據了最大的廣告市場份額。以淘寶、京東、拼多多為代表的綜合電商平臺，其站內廣告與營銷工具仍是品牌實現銷售轉化的主陣地。微信、小紅書等社交及內容社區，通過公私域聯動、種草營銷等方式，在食品等消費決策鏈路中扮演著越來越重要的角色，廣告價值持續釋放。
四、趨勢展望：技術賦能與品效協同
展望2024年下半年，互聯網廣告市場預計將呈現以下趨勢：
- AI技術深度應用：生成式AI將在廣告創意生成、智能投放、個性化推薦等方面大規模應用，進一步提升廣告效率和用戶體驗。
- “品效銷”一體化：廣告主不再滿足于單純的品牌曝光或效果轉化，而是追求品牌建設、效果獲取與即時銷售的一體化協同，這對平臺的生態整合能力提出了更高要求。
- 食品賽道競爭白熱化：食品互聯網銷售的高增長性將持續吸引資本和品牌入局，市場競爭加劇，對廣告投放的精準度和內容創意質量的要求將水漲船高。
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QuestMobile的這份半年報告清晰勾勒出，在3514億規模的互聯網廣告大市場中，以食品為代表的消費品類通過互聯網銷售實現的強勁增長，已成為不可忽視的核心動力。伴隨技術的迭代與消費模式的演進，市場將在動態競爭中不斷尋找新的平衡與增長點。
